2023年8月，國內(nèi)電梯廣告市場(chǎng)迎來兩大品牌的集中爆發(fā)——即時(shí)配送平臺(tái)閃送與醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)新氧。據(jù)CTR戶外廣告觀察數(shù)據(jù)顯示，兩者在電梯廣告投放上呈現(xiàn)出高密度、強(qiáng)創(chuàng)意的特點(diǎn)，成為當(dāng)月引人注目的營銷案例。

閃送的電梯廣告以“快”為核心訴求，通過對(duì)比式畫面展現(xiàn)用戶急需文件的場(chǎng)景，配合“1小時(shí)送達(dá)”的醒目文案，精準(zhǔn)觸達(dá)都市白領(lǐng)人群。廣告投放覆蓋北上廣深等一線城市寫字樓與高端住宅區(qū)，借助分眾傳媒等渠道實(shí)現(xiàn)高頻次曝光。業(yè)內(nèi)人士分析，閃送此舉意在強(qiáng)化其在同城速遞市場(chǎng)的專業(yè)形象，應(yīng)對(duì)順豐同城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻勢(shì)。

新氧的投放策略則更具話題性。該品牌采用“明星代言+真實(shí)案例”的雙軌模式，在電梯框架廣告中同步展示代言人宣傳照與用戶整形前后對(duì)比圖。這種直擊痛點(diǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，在封閉的電梯空間內(nèi)形成強(qiáng)烈視覺沖擊。值得關(guān)注的是，新氧首次嘗試在電梯電視廣告中加入AR掃碼功能，用戶可通過手機(jī)掃描廣告畫面直接跳轉(zhuǎn)咨詢頁面，實(shí)現(xiàn)了線下曝光到線上轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

從投放效果看，兩家品牌均采用“飽和攻擊”策略。閃送在8月電梯廣告投放量環(huán)比增長47%，品牌搜索指數(shù)同期上升32%；新氧的廣告觸達(dá)人群較7月擴(kuò)大2.3倍，APP新增下載量創(chuàng)下半年新高。這種集中爆破式的投放，反映出后疫情時(shí)代品牌對(duì)精準(zhǔn)流量獲客的迫切需求。

專家指出，電梯廣告正在從單純的品牌曝光向效果營銷轉(zhuǎn)型。閃送與新氧的案例表明，成功的電梯廣告需具備三個(gè)要素：首先是場(chǎng)景契合度，廣告內(nèi)容需與受眾在電梯內(nèi)的心理狀態(tài)相匹配；其次是技術(shù)創(chuàng)新，AR等交互技術(shù)的應(yīng)用能有效提升轉(zhuǎn)化率；最后是投放精準(zhǔn)度，通過樓宇畫像數(shù)據(jù)選擇與目標(biāo)客群高度重合的投放點(diǎn)位。

隨著5G技術(shù)和智能電梯屏的普及，電梯廣告將向程序化購買、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化等數(shù)字化方向發(fā)展。閃送與新氧在本月的成功試水，為行業(yè)提供了可復(fù)制的營銷范式，預(yù)計(jì)后續(xù)將有更多品牌加大在電梯場(chǎng)景的營銷投入。